也许很少有人会认为今年的在线象棋和纸牌游戏又突然着火了。

在流行期间，由于旅行限制，象棋和纸牌游戏成为许多用户关起门来娱乐的首选。根据七个小麦数据，在最初的春节假期(从农历十二月三十日到正月六日)里，20个游戏中增长最快的有14个是棋盘游戏。

2018年亏损71.51亿元的上市游戏公司天神娱乐表示，旗下棋牌公司嘉兴娱乐、怡化科技、无锡心有等相关产品的在线用户和流水数量同比大幅增长。以该公司的斗地主产品为例，春节期间每天新增玩家的平均数量是平时的6倍。

虽然传统的国际象棋和纸牌制造商已经强势崛起，但许多新玩家已经进入游戏。春节期间，字节跳动发布了《小美斗地主》，主要广告IAA模式，市场表现一度辉煌。

面对新进入者和外界的关注，我们也提出了这样的问题：今天国际象棋和纸牌业的格局是什么？这种模式会在短期内改变吗？这个行业未来的可能性是什么？

经过20多年的发展，机遇与风险并存。1998年由包创办的联众公司是一家棋艺精湛的棋牌公司。在2004年的第一年，联众几乎占据了80%的在线棋牌市场。

鲍创立这个联盟的原因很有意思。他是一个象棋和纸牌爱好者，经常在周末整晚和他的朋友打牌。为什么我们不能把游戏放到网上？有鉴于此，包等人借了50万元进入棋牌行业。

当时，国际象棋和纸牌游戏基本上是一个简陋的在线棋牌室。尽管联众的产品没有特殊的商业模式和经营理念，但联众凭借其创始人深厚的技术背景、中国人对棋盘游戏的热情以及网络游戏的便利优势，迅速成长起来。

2003年，后起之秀腾讯凭借QQ游戏进入市场。腾讯的棋牌游戏和联众的产品在玩法上没有太大的不同。然而，腾讯一方面更有效地利用了QQ关系链的优势和用户群的影响，迅速扩大了在线棋牌用户群。另一方面，腾讯也注重产品本身的质量，以及它与社交和不断增长的内容的紧密结合。在网上棋牌室的基础上，腾讯做了更有趣、更方便的改变，比如玩家朋友的QQ游戏状态，一键拉起游戏的快速好友跟随和好友围观等。将国际象棋和纸牌游戏引领到电脑时代的新高度。

如果联众把象棋和纸牌游戏搬到网上，腾讯这样做是为了进一步优化玩家的游戏体验，强化社交属性。玩家社会需求的满足和自身产品的创新使得腾讯能够快速占领大量用户。

与其他类型的游戏相比，棋牌游戏的独特之处在于细分市场众多且庞杂，本地棋牌游戏种类繁多，需求也很大。以麻将为例，麻将是中国文化的精髓。在中国，几乎每个省、市，甚至县、乡，打麻将的方式都不一样。这也为新进入者创造了机会。

桐城旅游成立于2004年，主要面向当地棋牌市场。它的创始人从他的家乡开始，开发了嵊州105游戏。从那以后，他找到了自己的位置——，专注于三线和四线城市的本地棋牌市场。截至2018年，桐城之旅已扩展至25个省份和400多个城市，注册用户达1.5亿。

2016年，休闲娱乐应运而生，它也专注于本地象棋和纸牌。通过房卡模式，将离线棋牌室模式转变为在线模式，通过熟人裂变进一步加强了社会性和传播性，并迅速席卷市场。

门槛低、收入高的棋牌行业自然受到资本青睐。2017年，棋牌行业迎来了一波“收购”浪潮：昆仑万伟以20亿元收购了休闲娱乐公司金利科技

该行业一度“百花齐放”，随后迅速降温。2018年，关于国际象棋和纸牌游戏标准化的规定有所增加。随着版权政策的调整，整个游戏行业有18000多家游戏公司没能“生存”。

随着政策的调控和棋牌公司的快速调整，2019年底棋牌市场整体呈现稳定升温趋势。在疫情的特殊背景下，棋牌游戏起到了倡导隔离和少旅行以稳定疫情的作用，也带来了棋牌使用者的反弹。

大浪淘沙，洗牌不可避免。算上国际象棋和纸牌游戏市场的一些变化和发展，不难发现国际象棋和纸牌游戏已经成为一个非常成熟的游戏类别。也正因为创新空间有限，只有不断挖掘和满足当时用户的需求，新的发展机会才能带给新的参与者。

市场格局已经稳定。腾讯棋牌在整个行业背景中继续领先。在过去的两年里，中小棋牌企业逐渐失去了原有的热情。相反，行业巨头已经展示了他们创新产品的能力，他们的总体布局愿景和适应政策和环境的灵活性。

据易观千帆三方统计，在2020年2月的十大棋牌产品中，《欢乐斗地主》排名第一，月寿命7015.5万。排名第二的玩家，在《欢乐麻将》年活到3274.8万，是名单上唯一的麻将游戏。

然而，当我们将时间设回2019年9月时，这种模式不会改变太多。无论市场如何变化，腾讯的棋牌已经牢牢占据行业领先地位。即使在微信游戏中也有自己的消遣，如《欢乐斗地主》、《天天斗地主真人版》、《微乐家乡麻将》等几种棋牌游戏。已经进入了大脑.在这些“棋牌爆炸”背后的仍然是腾讯，它已经在游戏中运行了16年，这些“老手”包括家乡互动和禅宗旅游技术。

这种长期稳定的趋势反映出国际象棋和纸牌业已经进入长期经营的新阶段。一个成熟的棋牌游戏产品保持稳定的发展，还有很多工作要做。以腾讯的棋牌为例，其竞争格局和知识产权日益完善。

在竞争方面，腾讯地主赛和腾讯麻将赛均始于2015年，基于腾讯的电子竞技基因，各有特色。以腾讯地主锦标赛为例。仅在2019年，就将有几场网上常规赛和线下伙伴选择赛，八场月度赛和一场决赛。整个比赛还配有一流的电子竞赛舞台、标准的电子竞赛配置、专业的现场解说和现场直播，与其他成熟的电子竞赛项目没有什么不同。

去年底，围棋世界冠军柯杰在全国范围内赢得了腾讯地主赛明星赛冠军。这条新闻甚至在一个热门的微博上搜索了一段时间，并成功地进入了圈子。

在知识产权发展方面，我们发现腾讯的所作所为远远超出了公众对象棋和纸牌游戏的理解。在知识产权内容方面，《欢乐斗地主》涵盖了不同体验的呈现形式，如动画、短片、音频广播、相声、杀脚本等。在知识产权载体方面，《欢乐斗地主》 《欢乐麻将》在多个展区现场展示了快乐茶馆的场景，以饮茶、打牌、看戏为核心内容体验，实现了从线上到线下的突破。

我们可以把锦标赛和知识产权看作是腾讯棋牌游戏生命力的延伸：锦标赛支持职业竞争领域，也保持棋牌硬核玩家的粘性；就广度而言，知识产权发展一直保持着丰富的可能性，给产品一种亲切的感觉。

目前，很少有公司做出如此全面的深度运营布局。拥有超过10亿注册用户的腾讯继续引领象棋和纸牌游戏的市场格局。

从“棋牌室”到真正的“棋牌手游”，但与此同时，在目前整体市场格局趋于稳定的情况下，新产品进入市场的机会并不缺乏。这些年来，国际象棋和纸牌业发展中积累的潜在问题是逐步解决的

另一方面，经过20多年的发展，大部分产品都难以逃脱“棋牌室”的本质，产品质量相当成问题。从视觉上看，大多数国际象棋和纸牌游戏多年来都没有改变，在游戏和互动中也是如此。同质化越来越严重。

结果，国际象棋和纸牌游戏在整个游戏市场变得有些奇怪。这背后有很深的原因：对于大公司来说，棋牌用户的增量空间有限；对于中小企业来说，尤其是那些专营本地棋牌的企业，用户是有限的，但他们是不可替代的，长期运营不是首要目标。简而言之，改变似乎没有必要。

然而，对于棋牌游戏行业来说，目前最大的变革机遇不再是棋牌游戏类别内部流动的简单动作，而是该行业真正进入手游时代、产品向整体手游市场靠拢的发展空间。

在最近腾讯的棋步中，我们看到了不同的态度。

今年4月，腾讯的两大棋牌产品《欢乐斗地主》和《欢乐麻将》在主要版本上进行了更新，并带来了大规模的艺术更新。

来源：腾讯象棋

《欢乐斗地主》的界面颜色摒弃了原有的丰富配色，借鉴了当前游戏人物艺术设置和服装设置设计的趋势。同时，新版本增加了手牌的大小比例，修改了牌桌的配色，削弱了其存在性，使得用户的游戏过程更加逼真，极大地增强了用户游戏体验的沉浸感。更贴近时代的美学和许多细节体验的优化使得这个游戏更符合移动互联网时代用户的需求。

来源：腾讯象棋

《欢乐麻将》在整体视觉设计方面，结合麻将“国粹”的特点，将国风元素重新提炼，进行现代诠释。例如，国画的构图、书法字体和国风配色都经过了修改，并融入了本次更新。与此同时，这一更新侧重于现实主义，并帮助玩家通过更自然和生动的手势传达更充分的演奏情感。游戏中的手势、麻将桌、更多麻将牌的纹理材料、光影、数字提示和其他优化使《欢乐麻将》游戏体验更加真实。

这一更新是腾讯对棋牌行业的“流程困境”和“产品同质化”的解决方案。本质上，这两个问题是同一个答案：只有当棋牌产品走出“棋牌游戏空间”的时代，重新塑造以符合“手游时代”的审美观，才能主动引领市场发展。

一方面，目前整个行业的棋牌游戏都有固定的游戏规则，开发门槛低，甚至很多著名的棋牌游戏公司都使用第三方软件服务公司的代码。在用户需求日益增长的今天，虽然用户的新需求并不明显，但以艺术为突破口是棋牌产品寻找新用户、突破当前困境的最直接、最便捷的方式。

另一方面，我们必须承认当前的象棋和纸牌游戏跟不上手游时代的步伐。作为棋牌行业的领导者，腾讯已经并且只有能力打造一个满足当前用户需求的“真正的棋牌之旅”。

腾讯棋牌项目团队在接受媒体采访时指出，这种变化并非直接源于用户的要求，而是他们的判断，即艺术也是未来棋牌产品的核心竞争力之一。

除了美术，腾讯还试图在象棋和纸牌游戏方面做得更多。

国际象棋和纸牌游戏诞生于线下，但它们在线下显示出独特的功能。就像《欢乐斗地主》曾经推出的“可选牌”、“不洗牌”、“天地灾变”、“2V2”等游戏一样，《欢乐麻将》推出的“可选牌”和“组队2V2”游戏，是离线无法实现的，具有在线的特点。这一次，《欢乐斗地主》增加了一个“快速运行”模式，《欢乐麻将》增加了一个“触摸二”游戏。腾讯棋牌也继续坚持这种游戏创新的理念。

无论从表现形式(艺术)还是核心内容(游戏)，腾讯的棋牌变化都不小。但归根结底，它是要做出适合当前环境的必要改变。

回到整个棋牌市场，不断的产品创新和对用户需求的主动控制是开拓新的市场变化的必要条件。然而，无论市场格局如何变化，用户都能真正受益，从而确保国际象棋和纸牌游戏在竞争日益激烈的手游行业中继续蓬勃发展。

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